感悟今年征兵宣传的时代特色与感染力

相信许多人仍然记得2007年的征兵宣传片，主角“许三多”的坚毅面孔，吸引了不少年轻人的眼球；相信也有很多人对2009年、2010年的征兵宣传海报印象深刻，美轮美奂的海陆空演习场景，仿佛把人们带进好莱坞战争大片…… 

进入2014年，征兵宣传又有了新突破，新生代中国年轻军人展现出的幽默与亲切，味道十足。 

与网络神曲混搭 

近日，国防部征兵办公室首次在全国范围内征集征兵宣传的视频作品，各地和部队选送的作品统一通过网络进行投票评选。 

8月15日，为期20天的评选终于落下帷幕。在中国军网的投票区，记者看到，西安市选送的根据网络流行神曲《小苹果》改编的征兵宣传片《祖国，我来了》，最终以5537350得票位列第五。 

“还记得好男儿带三尺剑立不世功的声声誓言吗？还记得小时候保卫祖国、惩恶锄奸的拳拳之心吗？走吧，当兵去！”这是《祖国，我来了》的片头字幕。 

谁也想不到，就是这部由4个人策划、基层官兵参与表演、3天拍摄完成的小制作视频，登录国防部网站后，竟迅速蹿红网络，仅仅两天时间就有200多万的点击量。 

随着这部片子的蹿红，网上针对这一新颖的征兵宣传形式也展开了讨论。很多网友表示，看了这个视频之后很想参军。有网友发帖说：“《小苹果》不仅是广场舞大妈们的最爱，兵哥哥们也来凑热闹了！”还有网友点赞，认为“打得了硬仗，卖得了萌，这才是新一代最可爱的军人。” 

“以前感觉军人的形象很神秘，不知道军营生活究竟是什么样儿。通过这个视频，我发现，原来他们也很时尚、幽默啊。”河北大学大四学生李一哲看到视频中的舞姿，乐得笑出了声。 

也有网友提出质疑：“征兵是一件严肃的事，不应该这么随意，虽然利用所谓网络神曲可以短时间吸引公众眼球，但究竟能收到多大的宣传效果也很难说。” 

针对网友的评价，该宣传片制作人之一、西安警备区参谋王洋告诉记者：“今年，我们制作的宣传片《祖国，我来了》，是借鉴了当下流行的神曲《小苹果》的音乐舞美风格，没想到推出后赢得了网民的喜爱。点击量高，说明老百姓对征兵工作还是很关注！我们做视频短片开展征兵宣传不是第一次，去年也制作了一部名为《责任与荣誉》的征兵宣传片，反响也非常好。” 

他补充说：“新的时代，要求我们的征兵宣传要从原来的被动等适龄青年报名，转到主动去寻找青年人兴趣点的新模式，只有如此才能吸引青年人的注意。我们就是希望不通过生硬说教的方式，让年轻人感受到军营并不是一个紧张呆板的地方，让他们知道部队的年轻军人同样拥有激情四射的青春。” 

记者在调查中发现，军营版《小苹果》的问世，的确为今夏征兵宣传带来全新的感染力，西安市今年报名应征人数也明显增多，相比去年同期征兵报名人数多了4000人。 

代言人精彩亮相 

7月31日,济南市征兵工作代言宣传活动正式启动，“硬汉主播团”的7位主播成为济南市征兵形象代言人。这个“硬汉主播团”来自济南电视台打造的真人秀纪实节目《硬汉主播团》，该节目全程记录了７位年轻男主播在军营的磨炼过程。 

今年，为扩大征兵宣传的影响力，济南警备区采取让形象代言人走基层、进社区的形式,向广大市民宣传征兵政策。他们还以7位硬汉主播为主角，制作了一系列宣传片和征兵专题节目。 

济南警备区政治部干事舒启东表示：“这几位年轻主播在当地都有固定观众群及粉丝，借助他们的影响力，结合真人秀节目，为广大有意参军入伍的年轻人打开一扇了解军营生活的窗口。”舒启东还告诉记者，今年济南市相比去年同期征兵报名人数多了2000人，并且很多市民表示，通过观看这些节目，自己对军营生活有了直观的认识。 

通过电视节目来塑造和选拔征兵代言人，在今年征兵工作开始之前，一些地区就已经提前做了准备。 

今年3月，北京卫视与解放军电视宣传中心联手打造的国内首档“战斗军旅”真人秀节目《防务精英之星兵报到》落下帷幕，最终张宁江勇夺冠军，被确定为2014年度全国征兵活动宣传代言人。 

记者在调查中发现，今年的征兵宣传工作展开后，在各地担任征兵宣传的代言人中，不仅有当红明星、部队精武标兵，还有优秀大学生士兵。主持人方琼受聘成为2014年河北省征兵宣传形象大使、驻渝某装甲团大学生士兵张龙飞成功竞聘成为重庆市征兵宣传代言人…… 

对代言人身份构成的这一变化，北京市征兵办副主任宋协鹏评价说：“征兵代言人从航天英雄到草根明星的这一转变，不仅反映了征兵宣传理念有了根本性转变，而且宣传的形式和内容也不断推陈出新，值得肯定和喝彩。” 

多了一些潮范儿 

墙头贴贴标语、街头发发传单……在各地，过去这种手段单一的征兵宣传形式已经越来越少被采用，当下的征兵宣传，已经集现代传媒手段于一身。随着今年网上征兵工作的全面展开，各种网上征兵宣传手段也层出不穷。 

7月15日，“海口市征兵宣传平台”公共微信正式上线运行，该市的征兵安排、征兵流程、报名站点等全部呈现其中。记者关注其官方微信后，发现还有军人风采、政策百科、查询服务三大功能选项，里面的子选项不仅包括今年征兵工作内容，还有军队动态信息、国防知识等内容。 

海口警备区干事钟剑勇告诉记者：“我们投入上万元，开设了这个征兵宣传微信平台，平台开通后，已经先后有近５０００人对平台进行关注和点击，有１０００多人通过平台进行电话咨询。” 

除了征兵宣传微信，微博在近几年也成为征兵宣传的重要阵地。哈尔滨市在2012年就开通了征兵宣传微博平台，在第一时间将权威的征兵政策和资讯推送到用户的手机上，并及时为适龄青年答疑解惑。 

微博和微信开通后，许多年轻人纷纷加关注咨询相关问题，微博设置了微客服，接受在线咨询。据哈尔滨市征兵办负责人介绍说，微博、微信上的征兵咨询气氛轻松自然，在一问一答中尽显亲和力，以往人们印象中严肃的征兵话题，也出现了活泼的网络用语，颇受年轻人欢迎。有些网民虽然已超龄，还幽默地说：“岁数大了，当民兵行吗？” 

在哈尔滨工业大学就读的陈同学说：“征兵微博微信这种亲民快捷的平台，给人亲切感，我感觉现在征兵方式多了许多潮范儿，能吸引我。” 

记者通过调查发现，伴随网上征兵产生的各种网络征兵用语，也在各地频繁出现。“后生，你麻麻叫你回来参军，你造吗”、“要么一辈子屌丝，要么报名参军”……这些新潮的征兵宣传用语，是江西省龙南县夹湖乡武装部在今年征兵工作推出的。 

这些新颖、活泼的宣传用语，吸引了许多适龄青年的目光。今年刚满18岁的应征青年王同学说：“这些都是我所熟悉的网络语言，有一种天然的亲近感，让人更想了解征兵政策。” 

“用当下最潮的语言，最简单的宣传方式，最接地气的内容，才能抓住‘90后’的胃口，让大家在轻松的氛围中了解并接受征兵政策。”龙南县夹湖乡武装部副部长李宗萍告诉记者，他们在半个多月前就开始挂这些横幅，主动来咨询征兵政策的人比以往明显增多，应征青年的学历层次也有所提高。 

（来源：中国国防报）